Sur le Tour de France, Panzani offre une visibilité inédite au blé dur français

Déjà présent en 2024 avec un foodtruck, Panzani a annoncé intensifier son partenariat avec le Tour de France en devenant fournisseur officiel pour les deux prochaines années.

« Le Tour de France est une institution pour de nombreux Français, y prendre part est un moyen de renforcer notre proximité avec eux, et de leur parler de nos engagements envers la filière », déclare Valérie Beauchêne, directrice marketing chez Panzani.

Des rencontres organisées avec des producteurs de blé dur

Avec son slogan « Le blé français notre champion », le pastier entend bien promouvoir ses approvisionnements 100 % français depuis 2019 pour ses produits à destination du marché intérieur. Affiché sur les cinq caravanes du Tour et lors des animations connexes, le slogan prend également place sur les sachets d’éditions spéciales vendues en magasin tout au long de l’été, pour toucher encore davantage de consommateurs.

« Des rencontres entre nos invités VIP et des producteurs de blé dur sont prévues durant l’étape Montpellier-Mont Ventoux », indique par ailleurs Audrey Luc, directrice communication chez Panzani.

Un soutien financier aux pratiques durables

Avec près de 3000 agriculteurs fournisseurs, Panzani triture chaque année près de 470 000 tonnes de blé dur, soit un tiers de la production française. « Nous contractualisons les volumes pour trois ans avec les coopératives, et offrons des primes aux agriculteurs engagés dans des pratiques durables telles que la réduction des intrants, l’introduction de bandes enherbées... Nous exigeons par ailleurs que les coopératives reversent 60 % du montant de cette prime aux agriculteurs », assure Valérie Beauchêne.

Une sole française de blé dur à nouveau en baisse en 2024-2025

Lancé au SIA 2024, le plan de souveraineté de la filière blé dur ne produit pas encore ses effets : la sole de blé dur atteindrait en 2024-2025 son plus bas niveau depuis 1993, à 220 000 ha (-7 % vs 2023-2024) selon le service de statistiques du ministère de l’Agriculture (Agreste).

S’il ne résout pas les difficultés de la filière, le coup de communication offert par Panzani lors d’un évènement sportif majeur dans l’Hexagone ne peut que ramener un peu d’optimisme.